Regiobusiness 05/2014: Der Werber-Rat von Sikorski & Friends

Markenführung als Vermögenswert

Brechen Sie aus und setzen Sie sich ab. Brechen Sie aus der Uniformität unter den Unternehmen aus und setzen Sie sich von den anderen ab. Der Deutsche Markenreport 2014 zeichnet ein düsteres Bild der Markenkompetenz deutscher Unternehmen. In der Hälfte aller Unternehmen mangelt es am Willen und Bekenntnis zum Marketing. Markenführung wird oft mit Werbung verwechselt. Bei jedem Unternehmen, auch im B2B-Bereich, gehört Markenführung zu den wichtigen Vermögenswerten.

Lust auf Neues.

Einige Unternehmer halten strategisches Marketing für unwichtig. Sie kennen ihr Unternehmen in- und auswendig. Für sie gibt es scheinbar nichts mehr Neues zu entdecken. Die Innensicht hat sie schwer im Griff, die Außensicht wird vernachlässigt. Wir sagen: Raus aus dieser selbst geschaffenen Zwangsjacke.

Die Neugierde aufs eigene Unternehmen und die Einbeziehung von externen Marketing-Fachleuten sind wichtige Schritte. Kompetente Menschen mit Außensicht bewerten Aspekte aus der Innensicht völlig anders und kommen auf verblüffende neue Ideen und Gedanken. Sikorski & Friends ist einer der Markenführungs-Experten der Region.

Marketing macht Spaß.

Gutes Marketing ist nicht einfach und gewiss eine Kunst. Aber es bringt Leben in die Bude und aktiviert positives Denken. Vor allem, wenn es darum geht, für eine erfreuliche Entwicklung von Umsatz und Gewinn zu sorgen, die eigenen Mitarbeiter zu begeistern und potentielle Fachkräfte zu interessieren – sowie die Wettbewerber auf Abstand zu halten. Wiedererkennung heißt das eine Zauberwort, wenn es darum geht, aus dem Einheitsbrei vieler Unternehmen auszubrechen. Und Sympathie das andere. Unverwechselbarkeit und Anziehungskraft, Attraktivität und Einzigartigkeit – das sind unverzichtbare Schlüssel zum Erfolg. Bisheriger Erfolg ist ein gern genommenes Gegenargument, wenn man die Einbindung Dritter nicht möchte. Könnte der zukünftige Erfolg aber nicht noch größer und wirkungsvoller sein? Und was ist in Krisenzeiten? Oder was passiert, wenn die Konkurrenz einen Innovationssprung macht?

Kennen und erkennen.

Nimmt man bei vielen Firmen Logo und Name weg – was bleibt an Wirkung und Wiedererkennung? Unternehmen und Marken, egal ob Lebensmittelhersteller, Automotive-Zulieferer, Einzelhändler oder Maschinenbauer sind führend im Auftritt, wenn man sie im wahrsten Sinne des Wortes sofort erkennt – an der Bildsprache, an Farben, Formen, Schlüsselbildern oder Texten. Da wir Werber immer gerne zum Denken anregen, haben wir eine kleine Aktion zum Mitmachen. Wer alle starken Marken und Firmen erkennt, der schickt die zugehörigen Markennamen bitte an Sikorski & Friends: Vier Ringe, drei Streifen, angebissener Apfel, Krokodil, Stern, vier Steine. Wir verlosen unter allen Einsendern einen kostenlosen Marken-Workshop.